Упознати студенте са теоријским оквиром и факторима неопходним за анализу и решавање проблема везаних за понашање потрошача, факторима који утичу на доношење куповних одлука, утицајем различитих маркетинг стратегија на понашање потрошача , као и утицајем који понашања потрошача има на процену алтернативних маркетинг стратегија.