Основна сврха и циљ изучавања овог наставног предмета јесте детаљније упознавање и боље разумевање улоге маркетинга у модерном бизнису. Студенти изучавају како функционише систем размене у модерном бизнису и како могу бити коришћени принципи маркетинга и маркетиншки стратешки обрасци за обезбеђење опстанка и развоја фирми у савременом динамичном окружењу. Они изучавају како могу бити интегрисане истраживачке методе и технике са кључниммаркетиншким концептима и исходима ради унапређења тржишне и развојне позиције фирме и осигурања дугорочно одрживе диференцијалне предности.